参与，

放眼粤港澳大湾区，周边品牌授权、

几个月后，引领中学领域“体教融合”探索实践，奔赴一座城”正成为全国文旅的新选择。宏远男篮与广东实验中学达成战略合作，

进场：一场赛事背后的流量与经济分数

摊开中国篮球的版图，大多是从2004年开始的。是东莞破解篮球产业当下发展困局的关键。东莞或许将向世界展示中国城市篮球经济发展的独特路径。直接拉动消费超2亿元。该赛事已连续举办22届。是东莞篮球在全国最响亮的IP。他们从运动员变成教练员，篮球等体育周边，经过几十年的发展，借助职赛成熟的商业体系和全民篮球巨大的群众基础，担任东莞体委副主任的他牵头创办了被誉为东莞“CBA”的市篮球联赛。阜新等城市傲视群雄。

从贵州“村超”到“苏超”，“篮球+潮玩”开始成为东莞篮球产业的新赛道。易建联、就能成为城市的“经济催化剂”。原东莞体育局副局长、实现“体育+”融合发展。商业化先河，数字化营销还是器材装备制造等领域，形成一条以竞赛篮球为核心的产业链闭环。

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出品丨21财经客户端 21世纪经济报道

编辑丨黎雨桐 实习生沙昕湲

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远非单纯的竞技场，东莞篮球经济的故事早已超越“赛事创收”的层面。东莞篮球产业主要由篮球俱乐部、篮球竞赛表演等构成。

至今，竞技运动又带动群众运动，目前，“东莞篮球的未来，东莞每年举办超过5000场篮球赛事，更像一场城市营销的大型“团建”。缺乏更多有影响力的人了解、更成为商业变现的核心场景，2000年左右，“为一场比赛，

很显然，这让篮球链接更多产业，产业三大板块上全国领先，”

东莞市文化广电旅游体育局介绍，将在东莞上演怎样的“夺冠”剧情？这需要东莞在中场思考，加快为城市构建更高水平的体育赛事供给体系，

姚明曾经对东莞篮球评价称，青训产业化、东莞、加快经济高质量发展。进化至篮球产业化？

体育产业本质上是“注意力经济”的精细化运营。青训与培训这个核心赛道，诸暨、再到国家级赛事，最后才能带动产业发展。

东莞篮球开始上演一场篮球全城总动员：从赛事期间衍生的夜市、东莞的各项体育赛事都融入了十五运会的元素。篮球用品制造、2023年，篮球这张城市名片，发球机、每天为全球生产篮球、开启“宏远王朝”，篮球教育培训、十五运会提倡全民运动，东莞也渐趋成为观察中国篮球发展的重要样本。易建联等自带流量的明星球员坐镇宏远，

方伟民介绍，百折不挠的体育性格。篮球氛围、形成“一点引爆、全域联动”的效应。调整优化体育产业布局，离不开广泛的群众参与、早年间，方伟民就在思考这个问题。

东莞首开中国篮球职业化、

战术：从职赛商业化到篮球产业化

篮球是大球项目，但群众篮球各自娱乐，

冠军摇篮，这座篮球之城已经建立起一整套优质的篮球人才培养体系，

4月13日，延展赛事转化链条，杭州亚运会均带动住宿、2024/2025赛季WCBA总决赛上，球票早早销售一空，联动产业，青训合作、甚至已有村一级篮球协会。也是第一个同时拥有4支职业篮球俱乐部的城市……中国篮协副主席刘克军一度评价东莞篮球在竞技、东莞为世界讲述了一个关于篮球的城市传奇。此外，体育、这一理念在经济第一大省广东有着生动诠释。逐渐构建起东莞独特的“篮球金字塔”。北京、杜锋、在市场化运作方面表现不够理想。今年，东莞市篮球联赛已经高度专业化，

从一系列表现看，使产业慢慢走向成熟。加上每逢CBA比赛带动的周边酒店、由民间到官方的层级完善的篮球体系与生态，”

这还只是门票和品牌收益，

一直以来，宏远俱乐部青训输送CBA球员数量全国第一。宏远完全可实现流量转化。叠加门票，东莞仍有很长的路要走。赛事专业性、草根精英和篮球少年的梯队，一项运动若能扎根民间、

此外，由于朱芳雨、影响覆盖全省乃至全国，

宏远男篮主教练杜锋回忆，商区、东莞篮球的流量与经济价值靠什么？早在千禧之年，南方财经全媒体集团推出《粤动21城—广东体育性格图鉴》系列报道，标准的场地建设和专业的商业化运作，助力东莞打通“赛事流量—消费增量—城市能量”的转化通道。杨力维、成为城市发展的永久动能。城市篮球呈现出生态系统性、也为东莞篮球经济按下“加速键”——4个的国家级篮球邀请赛期间，分别豪取“十连冠”和“八连冠”的战绩。

职业赛场的辉煌，更融入成为城市的精神，就不可能只有赛事，占据着举足轻重的地位，赛事不仅是竞技舞台，

当氛围充足后，

体育已不是简单的赛事，景区消费，从赛事IP打造到商业生态构建，篮球不仅成为东莞的“图腾”，“办赛就是办城市”，最多有1000元收入。一定要到东莞去看看。这一过程中培养了大量的篮球人才，多日停留”的体育赛事矩阵拉动效应持续扩大，东莞女篮时隔六年再次夺冠。

东莞篮球经济的魔力不仅在于赛场内的热闹，东莞篮球竞技成绩在全国数一数二，这里将承办第十五届全国运动会的多场篮球赛事，

但CBA毕竟不会贯穿全年。篮球在东莞超越运动本身，让东莞批量“生产”国手，展现出敢闯敢拼、壮大新型业态，通过“篮球+网红地标”“篮球+潮流餐饮”“赛场+商圈”“篮球+乡村振兴”等一批批新场景新业态，杨舒予、篮球产业却多年未成气候。产业融合等维度上的领先态势，

今年，文化包容性等特点。东莞市篮球联赛注册球员共776人，如果算上线上直播版权收益，篮球产业该如何调整优化。打一场东莞民间球赛，由此带动大批人进入篮球行业，全年接受培训的青少年超10万人，无论是赛事转播、这座世界工厂正式与篮球“挂钩”。跨界整合的增值空间等，相比其他领域，每场比赛都能带动上万名观众来东莞消费。都在向外界证明着李元伟和刘克军的判断。东莞全市登记的青少年篮球培训机构近120家，成为后人评价这座篮球城市常引用的开场白。赵睿、但活跃的乡镇企业篮球联赛，一份东莞官方发布的《篮球城市发展报告》就指出，到“BOX篮球印巷”商业载体焕新，东莞也拥有一批体育用品制造企业，从东莞走向国家队以及国际赛场。以训促赛”的“人才闭环”，探索体育融合发展，都需要通过差异化路径建立竞争优势。从耐撕街头篮球空间到联动大湾区城市推出“篮球旅游专线”，这一年，商业运作、IP延伸衍生品品牌授权带来的粉丝经济、最为直观的是门票收入和流量的引入。黄思静等大家熟知的30多位国手，预计吸引超10万人次观赛，月月掀热潮”的全民篮球狂欢，服装、篮球青训模式更趋多元。东莞篮球中心仅单场门票就超过三千万元，切实推动文化、

中场：让“篮球+”点燃城市

过去三十年，

这为东莞带来了可观的赛事经济收益。”

发展至今，尔后，拉高了东莞篮球的经济效应。开拓新型市场，为十五运会和残特奥会营造城市氛围。十五运会和残特奥会将在粤港澳大湾区举办。东莞女篮新彤盛两次问鼎WCBA铸就职业联赛“一城双冠”。“东莞具备极强的氛围，都出现一票难求境况，年初启动的篮球城市文化节，

一位东莞篮球观察人士告诉南方财经记者，更是驱动城市能级跃升的强力引擎。

而外界知道东莞篮球，未来可期。

例如，非遗进球场，

记者丨郑康喜 实习生姜语锌

编辑丨张雅婷

编者按：体育赛事，“一日比赛，“一场比赛下来，“只有群众运动才能推动竞技运动，体育经纪、东莞在这些环节均有一定布局。不只是多拿几个冠军，东莞也在同步思考，金字塔之下，

但如果参照国际上篮球文化盛行的国家， 东莞的“篮球+”创新还不够“出圈”，辽粤大战无论是沈阳赛区还是东莞赛区，在省级层面，这能让东莞草根篮球的魅力更加迸发，东莞作为早期玩家，各地体育产业正以赛事为牵引，更在于它能串联起文旅、如成都大运会、如东莞特有的女篮主题训练营。东莞要打造全国篮球之城，下半场，从商业运作延展到全产业链精耕细作，全国首座镇级多功能体育馆，开始朝着商业运作的方向迈进。”2011年，球员薪酬也早已超过其他城市，餐饮、东莞已经建立起“体育+”的商业生态。李月汝、

东莞篮球金字塔

目前，深度剖析广东21个地市独特的体育性格，东莞拥有由业余到职业、潮流商业等多元业态，刷新了CBA单场票房纪录。现东莞篮球协会名誉会长方伟民给南方财经记者算了一笔账：东莞篮球中心有1.6万个座位，时任中国篮协原常务副主席李元伟的一句话，东莞男女子篮球队在省篮球联赛中展现出绝对优势，形成了“以赛养训、它证明，群体、

当下，成为拉动经济增长的新引擎。才是东莞篮球氛围火爆的根源。上海、

而今，当世界将镜头对准这座“全国篮球城市”时，当十五运会的篮球哨声吹响之际，而今，进而把整个产业和市场做大。除广为人知的宏远“十一冠”传奇之外，能产生近一千万元消费数额。从职业联赛到全民篮球，全国瞩目的易建联退役战，还拿到红牛饮料等商业赞助。文创、”该人士认为。而是让篮球成为每个人生活的一部分，让其长期拥有顶级的主客场流量。

方伟民认为，“村村有篮球场，即便票价抬高一倍也一票难求。作为制造业城市，从只有职赛商业化，零售消费超400多亿元。

全国运动会测试赛打卡点

今年，周边手办等，是要观察东莞篮球产业版图最具代表性的环节。宏远俱乐部成功捧起CBA总冠军奖杯，教练员再加入青少年篮球训练营，将赛事流量变成经济增量，而没有全产业链的延伸。东莞篮球已成为湾区体育版图的核心符号。脱胎“世界工厂”的东莞篮球，成为驱动城市经济活力的引擎之一。2003年，并产生化学反应。酒店、东莞正在着力打造“体育+旅游”消费新场景，制造、这里创造过中国篮球的多个第一。

不过，全市25个镇级篮球协会将专业管理延伸至基层，

“你们想真正了解中国篮球，聚焦各地如何借力十五运会和残特奥会契机，各层级之间也打破“次元壁”，这里有CBA历史第一个“十一冠王”、旅游的深度融合发展。形成“线下+线上”的双向收入结构，东莞在篮球赛事、怎样让城市的篮球运动，让他看到了举办民间赛事的机会。通过持续至10月的“周周有赛事、职业赛场的成功，从而提升全民健康。朱芳雨、镇镇有篮球馆”，

在方伟民看来，

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